年三季度开始从2017
e销量疲钝已是不争实情苹果核心产品iPhon，2018年7月~9月)2018财年第四序度(，量为4688。9万部iPhone期内卖出，的4700万部低于市集预期，报中颁发iPhone销量这也是苹果末尾一次正正在财。
e定价太高销量低迷新一代iPhon，将会推出低廉产品业界都追求苹果是，品牌策略（例如苹果+青苹果）抑或像幼米+红米相似选用双，认了这种说法库克直接否。
死磕性价比来看从幼米独立红米，场还是会是性价比的斗劲2019年智好手机市，实情上就正正在罗超频道发稿时减价也许会成为主旋律——，道照旧对iPhone实行了大幅减价京东、苏宁等iPhone卖出紧要渠，官网价格远远低于，一个：定价太高卖不动减价的由于有且惟有。
量伸长疲钝的情况下正正在iPhone销，汁自满的条款下苹果还是正正在蜜，了“高价策略”破釜浸舟地采用，e做成手机中的糟塌品要将旗舰iPhon，价来填充营收升高匀称售，财报来看虽然从，财季营收629亿美元苹果2018年第四，615。7亿美元高于华尔街预期的，策略不悠长但如许的，来都只是幼多市集究竟“糟塌品”从。
3日1月，调了第一季度的营收预测苹果正正在给投资者的信中下，降到840亿美元从930亿美元，中国经济情状起因是受到，易摩擦影响分表是贸，hone卖出疲软大中华区的iP，务增量缺乏以及软件业。
时同，正正在短期内激情激荡库克认为市集只是，线、生态格局等从未这样好过公司的很久康健情状囊括产品，格局无妨被华尔街的唱空者低估苹果不竭伸长的安排和任事生态。
然当，是可能革新的企业的基因，的练习和试错这需要巨额，自我的气势需要道破，如犯错的几率会填充要付出代价——比。
其用户盘子很难扩充然而苹果定位高端，比其他手机用户要强它的用户付费企图，网任事的一一面但付费只是互联，较幼的一一面而且是相对，睐可能直罗致费的任事正是因为此苹果向来青，、iCloud例如付费本色，19年推出流媒体视频任事有媒体报道苹果还将正正在20，亿美元修造原创影视节目个中囊括了投资超出10。
9年的科技行业预测中此前我们正正在对201， X12更新还是相当有限有一条是：“iPhone，宜的iPhone XRs苹果会同步推出比Xr更便。经的果粉”举措曾，全新的产品打倒我的断言我意向苹果可能揭晓一款，填充一丝起火给手机市集，上不竭突破上限而不是正正在价格。
9日1月，受CNBC采访时泄露苹果CEO库克正正在接，更多的XR机型公司意向能卖出，出低廉产品不打算推。会押注印度而且苹果，行更多进入正正在当地进，e Store等例如开设Appl。
iPhone卖得好近年来向来都是：，股价好苹果。要正正在iPhone身上找苹果股价大跌的由于自然。
是乔布斯时代的惯性苹果的产品立异还是，真正理由上的立异后乔布斯时代没有，件实行边际升级多人是给软硬，4年至今从201，正正在CPU和相机等效果挺进行鼎新苹果新的iPhone向来都是，一家产品驱动的公司苹果给人的印象是，驱动的公司而不是技能，华为、阿里巴巴等科技巨头正正在研发挺进入占比远不如，术上的进入和成效乏善可陈正正在主动驾驶、AI等前沿技。
高端手机市集正正在印度市集的，如许的“幼而美”玩家苹果果真干不表一加，无心让人。然当，市集才刚起步印度高端手机，中占斗劲低正正在整个销量，季度销量占比为3%正正在2018年第三，比为10%卖出额占。t公司副主管塔伦-帕塔克认为不表Counterpoin，比整个手机市集增速更速高端智好手机市集估计，个市集上推出了更多的采用因为各手机品牌都已正正在这。时同，也会饱舞高端机市集的孕育印度中产可驾御收入的伸长，因为此正是，场还是有机遇苹果正正在印度市。
场业务受挫纵使印度市，苹果另日的营收伸长点库克还是还将印度视为，度市集宽阔紧要正正在于印。Crunch的报道泄露据美国科技媒体Tech，年三季度起首从2017，球第二大智好手机市集印度就超越美国成为全，于中国仅次。起首发作饱和或者下滑趋势时当全球紧要智好手机市集都，持着较高的增速印度市集还是保，erpoint 的讲演称据市集钻探公司Count，年第三季度正正在2018，场同比伸长了5%印度智好手机市，了24%环比伸长。
后随，跌幅来到10%苹果股价单日，来最大跌幅创下6年。月9日截至2，30。18亿美元苹果的市值为71。月4日昨年8，市值破万亿美元的上市公司苹果成为美股史籍上首个，经成为巅峰岁月现正正在回头看已，Facebook的市值三个月内苹果跌掉了一个，诠释师眼中正正在华尔街，创下2005年往后最低苹果公司股票受迎接水准。
加正正在印度的渠道优势念必库克也是看到一，设更多的线下市廛才会扩充正正在印度开，设Apple Store相似就跟当年断定正正在中国大边界修。苹果来说还是充满变数然而印度高端市集看待，加不是问题也许击败一，米、华为、三星等玩家但苹果真正的强敌是幼。
19年20，正走出窘境苹果要念真，Phone的业务机合须要要解脱过分依赖i，会从如下目的发力我们认为苹果无妨：
的竞赛对手便是一加苹果目前正正在印度最大，手机市集取得健旺获胜一加之是以正正在印度高端，是渠道策略的获胜紧要由于之一就，10月昨年，电商平台亚马逊印度互帮一加与线被骗地最大的，店和授权专卖店开设线下体验，a的100个网点卖出并正正在印度家电Crom。时当，as Agarwal泄露一加的印度总经理Vik，ital专卖店内开设20家市廛将正正在Reliance Dig，线下卖出渠道进一步拓展。
驱动惟有一个科技公司的，技能便是，的思道折柳只不表大家，技能再找场景有的是先做，倒逼技能研发有的是用场景，珍视技能才行无论若何都要，的公司跟财团无异将利润存正正在账户上。司立异的基石技能是科技公，不衰的最核心因素也是苹果可以长盛，记了这一点库克犹如忘。
销量陷入伸长瓶颈随着iPhone，苹果伸长的紧要动力软件任事正正正在成为，前所言正这样，都邑成为互联网公司周至智好手机公司，机进入存量市集一方面是因为手，要有新的收入伸长点智好手机公司一定；手机公司有了用户另一方面是因为，载各类任事进而获取很久甜头基于格局优势可能给用户加，正正在现，正正在增强互联网任事收入幼米、华为等公司都，%正是因为幼米可能从互联网任事收入赢利雷军正正在幼米上市条款出硬件利润率不超出5。
方面另一，机厂商的激烈竞赛苹果面临着国产手，018年第三季度中国市集智好手机销量排名显示遵照数据机构Counterpoint颁发的2，照旧跌出前五苹果卖出量，降17%同比下，ppo和华为埋没前三国产品牌Vivo、O。
正正在现，新的苹果产品揭晓时当我们看到一款全，le Watch等如智熟手表App，自本色的呐喊都无法为其发，几天正正在苹果零售店表排队抢购更没有一款产品能让我们提前。开启了智好手机的下一个十年虽然说iPhone X号称，如许的效果上给了行业开辟但也只是正正在FaceID，ne那样从新定义了手机而不是像当年的iPho，全新的市集开启了一个。
是中国和印度这两个最大的市集苹果2019年的伸长点还是会。市集掀开形式若何正正在印度，国的存量市集若何守住中，9年应当斟酌的地方都是苹果正正在201。
为品牌溢价买单苹果要念让用户，真正的立异就要拿出，不竭寻求突破正正在产品体验上，到这一点假使做不，力来赚取相当的利润还企望靠品字号召，不实质的清楚是，依旧假使，越走越窄途只会。
市集而言就中国，News、Apple Music如故另表苹果提供的互联网任事无论是Apple ，什么竞赛力几乎都没，公司（字节跳动、腾讯音笑、爱奇艺）正正在每个界限都有百亿甚至千亿美元的，什么修树苹果却没，念到“基因论”这很容易让人联，互联网任事的基因也许苹果没有做。
网任事上正正在互联，还远远亏损苹果做的，收来到2656亿美元2018财年苹果营，比惟有14%任事营收占。软件任事要念孕育，硬件销量获取用户首要如故通过填充，军曾多次提及这个思道雷。
ne、败也iPhone苹果现正正在是成也iPho，Book、iPad等产品矩阵虽然苹果有iMac、Mac，利润进贡来看但从营收和，经是苹果的顶梁柱iPhone已，不是什么好事这对苹果而言，年都正正在发作转化因为智好手机每，的技能、产品和市集趋势假使弗成每一代都捉住新，会陷入窘境就很无妨。
起色折抵换购营谋此前苹果正正在中国，one换购新机用旧款iPh，2100元最高可抵；度市集正正在印，17年中正正在20，hone6机型从新升级卖出苹果将2014年揭晓的iP，00元人民币售价约为28。都显得扭扭咧咧然而这些举动，任性妄为地减价念要减价又不好，量帮帮不大对提振销。实上事，90%利润的苹果赚走了手机市集，手机定价这么高一共不需要将，么贵卖这，对企业营收和利润的盼愿正是因为合怀到投资人，注点回归到用户苹果应当将合。
季度四，果的销量展现热烈影响和高通的专利环绕对苹。10日12月，级人民法院的初阶禁令高通告示源委福州市中，hone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X正正在内的7款安排禁止苹果正正在中国市集进口卖出iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iP，月同，售、进口卖出iPhone的周至侵权型号产德行国慕尼黑地措施院也央浼苹果中止正正在德国销。法买到iPhone虽然消费者还是有办，怀疑的是但不消，苹果致命一击官方禁售给了。
不再高冷苹果应当，地气更接，和中国市集注重印度，情况来看以现正正在的，同时扶直产品任事惟有消浸价格的，性价比做高，国和印度消费者跟班才有无妨让更多中，果粉的流失材干够避免，是：以前媒体人几乎都正正在用iPhone现正正在参预营谋发现一个很明显的转化就，正正在现，机越来越多了华为等国产手。本身的立异点国产手机有，低贱还更。
展向来都有蜜汁自满库克看待苹果的发，种迹象来看然而从种，履历黯淡岁月苹果确实正正正在，能尚未到来至暗岁月可。
望于中国市集也曾苹果寄，国市集已正正在失守现正正在苹果的中，宏大的印度市集成为库克眼里的香饽饽跟中国市集有极少相似处且人丁边界。度市集再现更惨然而目前苹果印，掀开形式根底没有。
吸引了庞大手机厂商印度宏大的伸长潜力。等速速占领了市集一加、幼米、三星，显示数据，第三季度2018，排名第一幼米销量，22%伸长到了27%市集份额从昨年同期的，额与昨年同期持平而三星的市集份，23%还是为；机市集高端，的份额留任第一一加以30%，果排正正在其后三星和苹，%和25%分别为28。度高端手机市集83%的市集份额一加、三星和苹果三家埋没了印。
方面一，价格越来越贵iPhone，国为例以中，XR的最低价格也来到6499元纵使是“低廉版”的iPhone，被消费者承受这个价格难以，缺乏足够的竞赛力然而高价下产品却，效果不说没有亮点，能起首被华为赶超影相如许的核心功。
rpoint颁发的数据显示遵照调研机构Counte，年正正在印度市集的销量缺乏100万台iPhone手机2018年上半，仅占2%市集份额，缘起究其，品收取20%的进口税收紧要正正在于印度对电子产，e正正在印度国内价格勤奋导致进口的iPhon，手机的印度消费者并没有吸引力对现阶段多人还正正在诈骗中低端。